Ve své nové knize „Fashion Marketing - cesta k objevování nových způsobů nakupování a mechanismů módy 4.0“ vysvětluje Isabella Ratti, jak se móda vyvinula a jak se změnila s digitálním
Tam móda je to pojem ze své definice v neustálém vývoji. A to platí ještě více v posledních letech, kdy „digitální revoluce“ - zejména prostřednictvím sociálních sítí - radikálně změnila náš způsob chápání světa módy.
Isabella Ratti, image konzultant a kouč stylů, ve své nové knize „Módní marketing - cesta k objevování nových způsobů nakupování a mechanismů módy 4.0“, včas sleduje všechny změny, ke kterým v módě došlo, a do hloubky analyzuje všechny mechanismy a nové způsoby, jak k nim my spotřebitelé přistupujeme.
Uvažujme například, kolik i sociální změnili naše nákupní návyky a další!
Móda jako komunikace
Když si kupujeme nové šaty, nekupujeme jen produkt, ale chceme se k tomu alespoň částečně přiblížit sen že móda pro nás vždy představovala. Kdo chceme být a co chceme komunikovat ostatním. A takzvaná „digitální transformace“ nám umožnila přiblížit se tomu imaginárnímu, po kterém jsme vždy toužili.
Značky si brzy uvědomily, že sociální média se mohou stát vynikající příležitostí k navázání přímějšího vztahu se svými spotřebiteli, kteří se nyní cítí součástí společenství a podaří se jim navázat horizontální rozhovor se značkami, aby slyšeli jejich hlasy, jejich názory a proč ne, dokonce i kritiku. A v tomto smyslu se dnes móda stává více než kdy jindy zrcadlo společnosti.
Role sociálních sítí pro svět módy
V novém bylo to digitální móda dokáže nejen interpretovat naše touhy, ale také je předvídat a zpřístupňovat je tak, jak nikdy nebyly. Díky elektronickému obchodování a sociálním sítím se vzdálenosti zkrátily, což radikálně změnilo naši nákupní zážitky.
Dnes je ve skutečnosti díky našim stále sofistikovanějším zařízením možné konzultovat různé online recenze před zakoupením a porovnat produkty. Na jedné straně se všechno stává více rychlé a snadné, zatímco na straně druhé jsou nabízeny možnosti prohlubující se pro ty, kteří chtějí pečlivěji hodnotit aspekty jako etika a výrobní řetězec.
Spotřebitel se tak stává stále více a více pozorný, aktivní a náročný a často usiluje o autoritativní názory, například o ovlivňovatel.
Protože, jak říká autor: „Výrobky se neprodávají, ale emoce“.
Už nám ale nestačí kupovat jednoduché výrobky. Z čeho opravdu chceme, je žít zkušenosti, sdílejte a přijímejte hodnoty komunikované značkami. A proto já sociální hrají velmi důležitou roli v tom, aby nás žily dál emoce které předcházejí aktu nákupu. Zvláště pro ty vizuálnější Instagram (sociálně nejoblíbenější oběti módy) e Pinterest, kteří si jsou dobře vědomi velmi silné síly snímky. Sociální média nám umožňují být aktivní součástí sdílet co slyšíme, počínaje Instagramové příběhy do událostí v Facebook, díky čemuž se ponoříme do světa značky.
Výsledek? Už nejsme jen kupující, ale skutečné postavy - ne-li protagonisté - bohové příběhy značek, sdílet své ideály a dobrodružství a stát se součástí jejich světa.
