Změna paradigmatu
„Vaše značka je to, co o vás říkají ostatní lidé, když nejste ve stejné místnosti.“
Tato věta pronesená zakladatelem Amazonu Jeffem Bezosem dokonale shrnuje posun paradigmatu, který digitální svět ve světě přinesl osobní branding.
Znamená to zejména 2 věci:
- Pokud jde o značky, už to není jen otázka loga, písma a barev: je to mnohem, mnohem, mnohem víc (a mnohem hlouběji).
- Dnes, když vytváříte a sdílíte cokoli online (sociální příspěvek, článek na vašem blogu, podcast, video, vaše bio na Instagramu, komentáře k příspěvku někoho jiného), vytváříte značku … VAŠI značku.
Mohli bychom definovat a značka soubor obsahu, který odhaluje, který z nich hodnoty reprezentují vás, jak sloužíte svému publiku a jak mu dáváte pocit při interakci s vámi.
VIZ TÉŽ
Osobní branding: tajemství dobrého prvního dojmu
Prodej značky VS
Prodej znamená něco požadovat.
Značka je aZkušenosti což zahrnuje vše, co lidé cítí a zažívají při kontaktu s vaším obsahem.
Je snadné požádat lidi, aby si koupili váš produkt, knihu nebo radu od vás, ale skutečnost, že je to snadné nemusí to nutně činit efektivní.
Zřídka se někdo ráno probudí, najde vás na webu a propaguje, co děláte, a vybere si vás v poke.
Představte si, co žádáte od někoho, kdo vás potká poprvé: investujte své těžce vydělané peníze do někoho, s kým se nikdy nesetkali.
Budování vztahu důvěry tím, že lidem dáte příležitost poznat vás, je PRVNÍ krok k úspěšná značka: důvěra bude klíčovou ingrediencí, která povede vaše návštěvníky / následovníky, aby se stali vašimi zákazníky.
Proto je novou měnou, která dokáže upoutat pozornost vašeho ideálního zákazníka, hodnotný obsah, který vzrušuje.
Sdílejte užitečný obsah je to nejlepší způsob, jak nalákat své publikum, emoce, kterou jim dáváte pocítit, když je konzumují, je důvod, proč se rozhodnou s vámi pokračovat.
VIZ TÉŽ
Profese YouTuber nebo Instagramer: zde jsou nástroje, které musíte mít
3 otázky, které vyniknou ve stále více přeplněném světě
Abyste byli schopni vzrušit ty, kdo vás čtou / sledují / poslouchají, je důležité pochopit, na koho se obracíte jaký problém můžete pomoci vyřešit nebo jakou výzvu jim můžete pomoci překonat.
Každý sektor má prostor pro nové nápady, jak vyřešit problém nebo problém.
Například: touhou mé komunity je učit se o digitálním marketingu nejefektivnějším způsobem. Nechtějí se ztratit v povrchních mini kurzech nebo utratit jmění za specializovaná školení, která by z nich udělala experty na JEDNOU VEC, aniž by pochopili, jak se ta věc spojuje se vším ostatním. Jako podnikatelé chtějí vědět POUZE to, co je skutečně nutné pro rozvoj jejich podnikání na webu. A chtějí k němu přistupovat na jednom místě s kvalifikovaným a přítomným průvodcem připraveným odpovědět na jakékoli pochybnosti, aby ušetřili čas a vyhnuli se chybám.
Jako digitální podnikatelka Věděl jsem tuto potřebu dobře, protože je to přesně to, co jsem vždy měl, a to nepochybně zjednodušilo moji práci.
Pokud se však nemůžete vžít do kůže svého ideálního zákazníka, je zde několik otázek, které vám mohou pomoci najít odpovědi, které hledáte:
1) Co je 5 obav které trápí vašeho ideálního klienta, než uděláte skok z A (kde je nyní) do B (kde může být s vaší pomocí)?
Příklad:
- necítit se na to
- necítí se oceněn / milován / respektován
- pokud tak neučiníte a uvědomíte si, že jste promarnili drahocenný čas
2) Jakých je 5 jeho přání ?
Příklad:
Mým ideálním klientem je někdo, kdo:
- chce digitalizovat své podnikání
- musí zvýšit svůj digitální příjem
- hledat průvodce a jednoduché a přesné strategie
- chtějí ze svého koníčka udělat podnikání na plný úvazek
3) Co je 5 cílů které váš ideální klient s největší pravděpodobností dosáhne uvedením vašich strategií do praxe?
Příklad: konečně mít čas užít si víkendy s rodinou, místo toho, abyste byli připoutáni ke stolu, zatímco se snažíte přijít na to, jak zvýšit svůj obrat.
Počínaje odpověďmi na tyto otázky budete moci vytvářet DRAHÝ obsah, který konkrétně promlouvá k vašemu cílovému publiku v různých fázích jeho interakce s vámi.
Ve fázi objevování Vytvoření obsahu, který hovoří o obavách, které je trápí, jim umožní zvednout antény a pochopit, že jste skvělým kandidátem, do kterého můžete investovat svůj čas a pozornost.
Ve fázi zahřívání vytváření obsahu, který poskytuje tipy, jak splnit jejich přání, jim umožní pochopit, že se nešetříte a že s vámi mohou skutečně změnit věci. Ve fázi výběru Vytvoření obsahu, který vám umožní zahlédnout cíle, kterých mohou ve spolupráci s vámi skutečně dosáhnout, vás učiní první volbou uprostřed moře možností.
VIZ TÉŽ
5 důvodů, proč úsměv zlepšuje váš profesní život
Praktické tipy, které si při práci na vaší značce vždy pamatujte
1) Pečlivě vyberte, kde chcete být sociální
Nesnažte se být všude! Každá sociální síť mluví jiným jazykem a bylo by to trochu jako cestovat do Číny a snažit se pochopit italsky! Prostudujte si, kde je vaše publikum, a vyberte maximálně několik kanálů, které chcete použít. Ale nejvíc ze všeho, zaměřit se na vytvoření seznamu předplatitelů na váš web / blog, což vám umožňuje kultivovat vztah s vašimi potenciálními zákazníky mimo platformy, nad kterými nemáte žádnou kontrolu. Bude to nejcennější investice, kterou můžete do své značky a svého podnikání investovat.
2) Pošlete stálou zprávu
Nemůžete si dovolit cítit zmatek z toho, co chcete komunikovat: lidé vám musí rozumět, aby vás mohli sledovat.
Cokoli vytvoříte a sdílíte, ujistěte se, že to představuje hodnoty vaší značky. Jakmile máte jasno ve zprávách, které chcete ve svém obsahu sdělit, je mnohem snazší je vytvářet a věnovat se několika různým projektům, aniž byste vytvářeli zmatek v očích těch, kteří vás sledují. Je to proto, že i když se projekt změní, hodnoty zůstanou stejné.
V posledních několika letech jsem se věnoval mnoha značkám na různých trzích, výklencích a někdy jazycích. A všechny jsou vždy spojeny jediným hlasem, který přenáší stejné zprávy s příslušnými úpravami.
Díky tomu je moje práce neuvěřitelně snadná, i když se komunity, na které se obracím v závislosti na projektu, na kterém pracuji, od sebe často velmi liší.
Ať už pracuji na projektu jógy nebo digitálního podnikání, ať píšu e-mail pro své publikum nebo příspěvek na sociálních médiích, zprávy na úrovni sdílení budou vždy konzistentní.
Zde je několik příkladů:
- K dosažení výsledku neexistují žádné zkratky. Stačí malé strategické a neustálé kroky ve směru našich cílů.
- Jak děláte jednu věc, je to, jak děláte všechno. Pokud jste ochotni udělat více, než je od vás očekáváno minimum, váš přístup nezůstane bez povšimnutí a mohl by se stát PRAVÝM odrazovým můstkem do práce a života.
3) Vyberte formát, který vás zastupuje
Ignorujte trendy a vyberte formát, který vám umožní udržet si konstantní stav. Pokud rádi píšete, NAPÍŠTE, i když vám všichni říkají, že musíte natáčet videa. Používání digitálních nástrojů nuceným způsobem, bude na úkor vaší přirozenosti jen proto, že `` musíte to udělat takto '', jen poškodí autenticitu vaší značky a přesvědčí vás, že digitální není pro vás (2 rizika, že nesmí běžet).
4) Publikujte důsledně, ale nezblázněte se
Je zbytečné publikovat každý den a poté na měsíce zmizet, protože vám došly kazety. Snažte se sdílet jeden zpravodaj týdně se svým seznamem předplatitelů, zatímco na sociálních sítích definujete redakční kalendář, který je pro vás dlouhodobě udržitelný. Odměnou je vždy kvalita a konzistence, zřídka hlasitost.
Připomínka: ať už jste na webu nebo ne, lidé o vás budou mluvit. Můžeme také poslouchat a pomáhat zajistit, aby se to, co se říká, odráželo
co byste chtěli slyšet prostřednictvím hodnotného obsahu sdíleného pravidelně (a strategicky) se svým publikem.
Šťastný branding
Cecilia SardeoDigitální podnikatelka
Cecilia, digitální podnikatel po dobu 10 let, zakladatelka Biz-Academy.it, vede online kmen více než 250 000 aktivních uživatelů, se kterými sdílí nástroje pro osobní a profesní růst.
Vede své projekty na dálku, společně s týmem talentovaných lidí z celého světa a v poslední době zabalila všechny své praktické znalosti do ženské ženské obchodní akademie, aby pomohla stovkám dalších žen.
Jeho heslo? Pokud počkáte, až se budete cítit připraveni, můžete nakonec čekat celý život.
