Kolik energie, kolik nápadů a kolik lidí se hodíte na Milano Fashion Week? Módní komunita se skládá z nekonečného počtu lidí a profesionálů v oblasti postav: imprender, návrhář, razítko, velvyslanec, manažer komunikace.E come farli parlare con il mondo “fuori”?
Cristiana Schieppati e il Chi è Chi del Giornalismo e della Moda
Se lo è ho chiesto, 25 let, Cristiana Schieppati, módní novinářka a ostrá pozorovatelka světa komunikace, když se Crisalide Press, rodinné vydavatelství, rozhodlo uvést Chi è Chi del Giornalismo e della Moda, annuario che raccoglie a contatti di chi kolem tohoto podniku gravita: giornalisti, uffici stampa, pr. V roce 2001 Schieppati vytváří a organizuje Chi è Chi Awards, sponzory cen milánské komunity a Camera Nazionale della Moda, která v září zahajuje Milano Fashion Week (téma posledního vydání: Human Touch, human touch, of value ). Postupem času ročenka roste: newsletter, web, sociální síť. A successo che abbiamo chiesto a lei di spiegarci.
Cristiana Schieppati, pojď è nata l'idea?
«Il format editoriale Chi è Chi è di mia madre, che lo aveva sviluppato per il mondo dell’auto. Vytvořil jsem módní verzi a udělal z ní značku».
Chi è il vostro lettore tipo?
«Il sito crisalidepress.it je jedním z průkopníků settore e parla agli addetti ai lavori e a chi si occupa di comunicazione a 360°. Pokud jsme „ovlivňovačem komunikace“, upozorníme chi poi, abychom vám řekli: razítko, názorový vůdce, manažer, influencer. Zpravodaj zasáhne přibližně 15 000 lidí.“
Chi è Chi Awards odměňuje chi za inovace v oblasti módy, průmyslu, sociálních věcí a komunikace.
Kvalitní scegliete kritéria a kandidáti?
" Siamo all'edizione číslo 23, ale myšlenka je vždy v transformaci a růstu. Il premio - che oggi si chiama “Barbara Vitti”, mia grande mentor - è nato come riconoscimento per i migliori uffici stampa della moda, poi con il tempo le kategorie sono dientate 15. Ogni anno scelretgo un tema e formo computing da e giornalisti influentiali del settore.Stále není rozhodnuto pro letošní září, obsah musí být v souladu s historickým okamžikem. Negli anni abbiamo lavorato své téma dell'empowerment a věnuje jej pouze alle donne. O sull'eleganza maschile a dostali jsme cenu pro ševce Alessandra Del Piera a herce Pierfrancesca Favina, kterým moje semeno přineslo štěstí: jeho kariéra teď jiskří! Tre anni fa ho covolto il tiktoker Mattia Stanga: non conosceva nessuno, mi chiedevano chi fosse, oggi tutti vogliono».
Které změny přinesly vaši iniciativu?
«Credo di essere stata la prima ad aver lavorato sul concetto di network, community e condivisione, osia confrontare professionalisti della moda con altri settori e, založené na loro punti in comune, sviluppare dei progetti s výhodou. Lavorando editorialmente por i vari Chi è Chi (che oltre alla moda si occupano di auto, food, design e sport, ndr), ho capito che le potenzialità erano altissime.Il lavoro si è concretizzato in eventi e iniciativa che li vedono lavorare insieme e fare sistema. Příklad? Když jsem začal sponzorovat cenu Audi, každý den jsem říkal, že auto a móda nejsou světově rozmanité. Oggi, ještě jednou, jsem úplně naladěná."
Jakou módu sledoval?
«Myslím, že vidím tuto skutečnost, můj příspěvek ke svobodné a pravdivé komunikaci. Non mi sono mai risparmiata kritike e osservazioni, anche traverso le voci dei miei collaboratori, e questo ha reso la testata autorevole. Così sní cenu, ve které žádná nepřijde zaplacená za partecipare. Pravda, ho semper fatto tutto da sám. Ma va bene così“.
Jaký okamžik se to rýmuje v srdci?
«Vyzpovídal jsem ho, že to udělal během uzamčení, kdy davvero byl celý chiusi doma a začal kontaktovat všechny, co vím. Il barytonista Luca Salsi, protagonista bratrance ze Scala di Milano, který je mluvčím světa spettakola.L'attrice Francesca Chillemi che raccontava le paure per la sua baby piccola. Aleno Šeredová, máte za sebou třetí těhotenství. Šampionka karate Sara Cardin che si allenava in salotto. Carlo Cracco che portava negli ospedali per medici e infermieri. S ohledem na papouška paure, který předtím nebyl náš, jsem našel způsob, jak ho vymítat."
Chodí Dove módou?
" Nejsem, ammetto zním zmateně. È tutto veloce, non fai in tempo a comprendere y seguire un'idea che già devi elaborarne un' altra. Udržitelnost bude jistě na nízké úrovni, ale podmanit si spotřebitele novým způsobem, jak poskytnout okamžik nákupu: musíte mít skutečný zážitek.“
Che rapporto ha con le sue figlie adolescenti?
„Ludovica a Isabella jsou mým neustálým kontaktem s generací Z.Můj fanoušek sleduje trend jeho TikTok a jeho osobnost je sociální. Neustále se setkávám s papoušky, velmi pozorně si všímám scegliere capi prodotti s udržitelnými materiály a bez sfruttare chi lavora. Avere due femmine in casa per chi fa il mio lavoro non è male».
Parliamo di influencer?
«Sono arrivati impetuosi e spavaldi v prostředí chiuso, kde mnozí měli výročí givetta pro raggiungere určité pozice, a to vytvořilo, také z organizačního hlediska, due schieramenti: giornalisti da parte , influencer dall' altra. Závažná chyba, která oddělila svět, který promlouvá ke všem veřejným stessům, pouze s modi e instrumenti diversi. Oggi i pochi influencer autorevoli sono vere e proprie page pubblicitarie su cui le aziende investono. Cosa ci sarà dopo di loro? Ano, uvidí."
Rada pro budoucí módní návrháře?
" Studiare, fare pratica in ogni settore. E, oltre a saper scrivere, occorrono conoscenze sul digitale e i social. Quindi, ben vengano corsi a specializzazioni v otázkách ambicí na essere giornalisti 2.0“.
(Rita Bossi)
